„Made in China 2025” propune politica de bază „calitatea în primul rând”, care determină că calitatea și marca ar trebui să parcurgă întregul proces de construire a unei centrale de producție și să devină punctul de plecare și conținut important pentru implementarea și implementarea diferitelor sarcini.
Calitatea și marca sunt fabricate în China
Conotația importantă a noilor avantaje competitive
În epoca globalizării economice, calitatea și marca au devenit simboluri ale producției și chiar ale competitivității naționale de bază, reprezentând reputația și imaginea țării. Cel de-al 18-lea Congres Național al Partidului Comunist din China a propus să se schimbe accentul promovării dezvoltării către îmbunătățirea calității și eficienței și să promoveze formarea de noi avantaje competitive centrate pe tehnologie, marcă, calitate și servicii. Calitatea și marca reprezintă gradul în care produsele satisfac nevoile clienților și reprezintă competitivitatea pe piață. „Calitatea pe primul loc” înseamnă în esență a pune nevoile clienților pe primul loc și competitivitatea pe piață pe primul loc, reflectând ideea importantă că „piața determină alocarea resurselor”.
În noua rundă a industrializării globale și a diviziunii muncii, industria prelucrătoare din China se confruntă cu o „strângere dublă”. Pe de o parte, criza financiară internațională a determinat țările și regiunile dezvoltate precum Statele Unite și Uniunea Europeană să reaccentueze dezvoltarea economiei reale, accelerând „reindustrializarea” și „revenirea industriei prelucrătoare”. Pe de altă parte, din cauza unor factori precum creșterea costurilor cu forța de muncă și aprecierea cursului de schimb RMB, avantajul Chinei în ceea ce privește prețul exportului de produse cu valoare adăugată scăzută s-a slăbit, iar alte țări în curs de dezvoltare accelerează, de asemenea, transferul industriilor cu forță de muncă intensivă la un nivel mai scăzut. costurile forței de muncă. Avantajul comparativ al costurilor reduse cu forța de muncă, al consumului ridicat de resurse și energie și chiar a sacrificării mediului în trecutul Chinei este greu de susținut. În această situație, pentru ca China să profite de culmile dominante ale unei noi runde de concurență în industria de producție, este necesar să se remodeleze avantajele competitive de bază ale industriei manufacturiere a Chinei. Din atributele competitive ale calității și mărcii, precum și din practicile de dezvoltare ale marilor puteri de producție precum Statele Unite, Germania și Japonia, conotațiile importante ale acestui avantaj competitiv de bază sunt calitatea și marca.
Odată cu dezvoltarea economiei și societății Chinei, fie că este vorba de produse industriale, bunuri de larg consum sau echipamente naționale de apărare, cererea pentru caracteristicile funcționale ale produsului, siguranța calității, stabilitatea calității și alte aspecte este în continuă creștere. În același timp, personalizarea, diversificarea și caracteristicile de branding ale cererii devin din ce în ce mai evidente. Stimularea și satisfacerea cererii interne nu este doar o măsură importantă de adaptare la noua normalitate, ci și fundamentul construirii unei țări producătoare puternice. Calitatea și construirea mărcii au o interacțiune bună cu stimularea cererii interne. Îmbunătățirea cererii interne oferă un impuls endogen pentru calitate și construirea mărcii, în timp ce calitatea și construirea mărcii oferă garanții solide pentru extinderea cererii interne.
Noua rundă de revoluție tehnologică oferă Chinei oportunități de dezvoltare pentru a construi competitivitatea mărcii de calitate. Pătrunderea pe scară largă a tehnologiei informaționale de nouă generație promovează progrese continue, integrarea și aplicarea accelerată a tehnologiilor cheie de domeniu, declanșând schimbări semnificative în conceptul de dezvoltare, sistemul tehnologic, modul de producție și lanțul valoric al industriei de producție. Conceptele de inteligență, verde, colaborare și serviciu continuă să îmbogățească valorile calității industriei de producție; Conexiunea omniprezentă, tehnologia de virtualizare, imprimarea 3D, internetul industrial, big data și alte tehnologii oferă un nou spațiu pentru calitate și dezvoltarea mărcii; Formele de organizare a producției, cum ar fi producția inteligentă, designul colaborativ, personalizarea personalizată și managementul precis al lanțului de aprovizionare oferă, de asemenea, noi mijloace pentru calitate și construirea mărcii. În special, oportunitățile aduse de aceste schimbări de a depăși standardele, tehnologiile și barierele existente pe piață au devenit o bună oportunitate pentru descoperiri de calitate și inovare a mărcii în industria de producție din China.
Calitate și construirea mărcii
Sarcina este importantă și urgentă
Începând cu cea de-a 12-a perioadă a planului cincinal, nivelul de calitate al industriei manufacturiere din China s-a îmbunătățit semnificativ, cu un grup de mărci binecunoscute ieșind în evidență. Calitatea și competitivitatea mărcii au continuat să se consolideze, jucând un rol din ce în ce mai important în satisfacerea cererii interne și participarea la competiția internațională.
Unul este îmbunătățirea constantă a nivelului calității produsului. Calitatea materiilor prime și a produselor echipamentelor s-a îmbunătățit semnificativ. Nivelul de calitate al echipamentelor majore, cum ar fi aerospațiale, generarea de energie și tranzitul feroviar a intrat în prim-planul lumii. Standardele tehnice și calitatea fizică a produselor majore, cum ar fi oțel, metale neferoase, petrochimice și materiale de construcție, au fost în conformitate cu standardele internaționale. Nivelul de calitate și fiabilitate al mașinilor de inginerie și al echipamentelor generale se îmbunătățește constant, iar decalajul față de nivelurile internaționale avansate se restrânge și mai mult. Calitatea și calitatea produselor de larg consum s-au îmbunătățit semnificativ, textilele, aparatele de uz casnic și alte produse atingând niveluri internaționale avansate. Principalele funcții și performanțe ale produselor de tehnologie a informației, cum ar fi comunicațiile mobile și software-ul de bază, au atins sau s-au apropiat de nivelul produselor internaționale similare. Din rezultatele supravegherii naționale și ale controalelor la fața locului, ratele de calificare ale supravegherii naționale și ale controalelor la fața locului din 2011 până în 2014 au fost de 87,5%, 89,8%, 88,9% și, respectiv, 92,3%, iar nivelul general de calitate a arătat o tendință ascendentă constantă. În al doilea rând, nivelul managementului calității s-a îmbunătățit semnificativ. Conform unui sondaj realizat în 2013, 82,2% dintre întreprinderile de echipamente generale și 68% dintre întreprinderile alimentare au obținut certificarea internațională a sistemului de management al calității. Rata medie de pierdere a calității întreprinderii a scăzut de la 2,79% în 2009 la 2,43%. Timpul mediu dintre defecțiuni (MTBF) al produselor pentru mașini de construcții a crescut în general de 2-3 ori, iar mașinile-unelte CNC de ultimă generație au crescut, de asemenea, de peste 1,6 ori. O serie de metode avansate de management al calității, cum ar fi managementul Six Sigma, modelul de performanță excelent și producția slabă, au fost aplicate pe scară largă în întreprinderi, ceea ce a condus la apariția unor practici de management al calității de succes provenite de la întreprinderile chineze, cum ar fi „dubla zero a calității”. probleme” și „curățare zilnică și maxim zilnic”. În timpul celui de-al 12-lea Plan cincinal, peste 2 milioane de angajați ai întreprinderii la nivel național au participat la instruire și educație privind calitatea și brandul, îmbunătățind nivelul calității întreprinderii și managementul mărcii. Al treilea este îmbunătățirea continuă a influenței mărcii. Pe piața internă a bunurilor de larg consum, mărcile independente ocupă o cotă mare de piață, produse precum televizoare color, aparate de aer condiționat, frigidere, îmbrăcăminte și textile pentru casă ajungând la peste 80%. Produsele cu caracteristici culturale etnice semnificative, cum ar fi mătasea și ceramica, au avantaje absolute de piață. Pe piața produselor industriale, rata de autosuficiență internă a produselor majore continuă să crească. Rata de autosuficiență a produselor precum mașinile și chimicalele fine a atins peste 80%, rata de autosuficiență cu etilenă a depășit 90%, iar rata de autosuficiență a majorității soiurilor de produse din oțel a ajuns la 100%. Pe piața internațională, influența mărcilor independente este în continuă creștere. Feroviare de mare viteză, energia nucleară și alte produse au devenit mărci internaționale fabricate în China, iar o serie de mărci independente, cum ar fi Huawei, ZTE și Haier, au devenit mărci cu adevărat internaționale. Conștientizarea mărcii și capacitatea de cultivare a mărcii a întreprinderilor au fost îmbunătățite în mod continuu, iar peste 4000 de întreprinderi au stabilit sisteme de management de cultivare a mărcii. Un grup de întreprinderi a făcut un salt de la producția OEM la cultivarea mărcilor independente.
În ciuda acestor realizări, există încă unele probleme proeminente în dezvoltarea calității industriale și a mărcii în China, datorită impactului pe termen lung al metodelor tradiționale de dezvoltare extensivă. Una este dezvoltarea neuniformă a calității produselor, unele produse având grade de calitate scăzută și încă având un decalaj semnificativ în comparație cu nivelurile avansate internaționale, în special în ceea ce privește siguranța, stabilitatea și consistența calității produselor. În al doilea rând, structura standard este nerezonabilă, unele standarde tehnice având niveluri scăzute, aplicabilitate slabă și implementare inadecvată. Standardele de produs și standardele metodelor de testare din unele domenii nu pot ține pasul cu viteza de cercetare și dezvoltare a noilor produse. Lipsesc standardele tehnice cheie pentru produsele de înaltă tehnologie și cu valoare adăugată ridicată, ceea ce face dificilă satisfacerea nevoilor de concurență și dezvoltare a mărcilor de calitate. În al treilea rând, construcția mărcilor rămâne în urmă, cu 1,7 milioane de mărci independente în industria de producție din China, dar există o contradicție între un număr mare de mărci și recunoașterea scăzută pe piață. În comparație cu mărcile de renume internațional, valoarea adăugată a mărcii este scăzută, competitivitatea este slabă, iar reputația și loialitatea clienților trebuie îmbunătățite. A patra problemă este că rolul entităților întreprinderii nu este utilizat pe deplin, iar unele întreprinderi au o conștientizare slabă a calității, reputație de calitate scăzută, calitate slabă sistematică și management al mărcii și eficiență scăzută. A cincea problemă este că sistemul de asigurare a calității și siguranței nu este încă perfect, iar unele produse au capacități de testare a calității insuficiente și supraveghere și inspecție inadecvate. Incidentele legate de calitatea și siguranța produselor apar frecvent, ceea ce dăunează imaginii de calitate și încrederii consumatorilor din industria de producție din China. În al șaselea rând, există investiții insuficiente în consolidarea capacității de bază. Capacitățile de bază ale calității, cum ar fi inspecția calității, controlul calității și evaluarea tehnică, sunt în urmă, iar o serie de probleme tehnice cheie și comune care afectează calitatea nu au fost rezolvate de mult timp. Există, de asemenea, un decalaj semnificativ între capacitățile serviciului public de calitate și brand și nevoile întreprinderilor.
În procesul de construire a unei centrale de producție, sarcinile de calitate și de construire a mărcii sunt semnificative și există încă multe probleme care trebuie rezolvate. Trebuie să ne accelerăm ritmul, să ne concentrăm îndeaproape pe linia principală strategică a calității în primul rând, cu accent pe îmbunătățirea capacității de îmbunătățire a calității și de cultivare a mărcii ale întreprinderilor, să promovăm cuprinzător calitatea și construirea mărcii și să atingem obiectivul strategic de a deveni o putere de producție.
Qingdao Kotai Greu Industrie Mașini Co., Ltd.
+86-0532-86109285
